Svi proizvodi nastaju unutar njihova dizajnerskog tima u Danskoj. Zato se igračke, tekstil, pribor za hranjenje i predmeti za boravak izvan doma međusobno prepoznaju, iako svaki ima drukčiju funkciju.
Done by Deer ne oblikuje samo pojedinačne predmete. Oblikuje skladnu svakodnevicu u kojoj proizvodi za dijete mogu prirodno pripadati i ostatku doma.
U svaki su predmet utkali male prijatelje.
Elphee, Raffi, Croco, Ozzo, Lalee, Birdee, Jelly i ostali Deer friends nisu ograničeni na jednu igračku ili jednu kolekciju. Pojavljuju se na mazilicama, zvečkama, tanjurima, podlogama, tekstilu i predmetima koji prate dijete izvan doma.
Dijete ih zato može ponovno susretati. Lik koji je najprije visio iznad podloge za igru poslije se može pojaviti na šalici, ruksaku ili omiljenoj mazilici.
Ta ponovljivost nije važna samo kao prepoznatljiv vizualni potpis brenda. Malom djetetu poznati oblici i lica mogu donijeti osjećaj bliskosti i kontinuiteta dok se njegova svakodnevica širi: od prvih trenutaka na podlozi, preko samostalnog hranjenja, do odlazaka u vrtić.
Likovi su dovoljno jasni da ih dijete brzo prepozna, ali nisu zaključani u jednu unaprijed zadanu priču. Croco može biti prijatelj za spavanje, suputnik u kolicima ili glavni lik igre koju će dijete tek izmisliti.
Dobar dizajn mora izdržati stvaran dan s malim djetetom.
Kod Done by Deera izgled nikada ne bi trebao biti jedina funkcija proizvoda. Predmeti se oblikuju za male ruke, nesigurne prve pokrete, prolivena pića, putovanja, pranje i svakodnevno ponavljanje.
Zato se materijali razlikuju ovisno o namjeni. Silikon se koristi ondje gdje su važni mekoća, stabilnost i jednostavno čišćenje. Polipropilen i drugi lagani, izdržljivi materijali pojavljuju se u proizvodima za hranjenje i boravak izvan doma. Pamuk i mekani tekstili prate trenutke odmora, njege i blizine.
Done by Deer ne gradi priču isključivo na prirodnim materijalima. Njihov pristup bliži je ideji da svaki materijal treba opravdati svoju funkciju: biti siguran za predviđenu uporabu, praktičan za obitelj i dovoljno trajan da podnese stvarni život s bebom ili malim djetetom.
U tekstilnim kolekcijama za spavanje i njegu koriste se GOTS i OEKO-TEX standardi, ovisno o proizvodu. GOTS označava organska vlakna i odgovornu proizvodnju kroz lanac opskrbe, dok OEKO-TEX STANDARD 100 razreda 1 postavlja najstrože kriterije za tekstil namijenjen bebama i maloj djeci.
Skandinavska suzdržanost, ali bez straha od igre.
Done by Deer često se povezuje s nježnim, neutralnim tonovima, ali njegova priča nikada nije bila samo bež, siva ili puderasta. Brend je od početka koristio grafičke kontraste, točkice, neočekivane boje i životinjske likove kako bi suvremenom skandinavskom dizajnu dao dječju energiju.
Jedan od ranih proizvoda koji je jasno pokazao taj smjer bio je Activity Gym. Njegova konstrukcija spojila je stabilnost, mogućnost prilagodbe i jednostavno premještanje s prepoznatljivim grafičkim izgledom. Proizvod je 2016. dobio Red Dot priznanje, a tijekom sljedećih godina Done by Deer osvojio je još nekoliko nagrada istoga dizajnerskog sustava.
Takva priznanja ne čine predmet vrijednim sama po sebi, ali potvrđuju ono što je vidljivo kroz cijeli brend: forma, funkcija i način korištenja razvijaju se zajedno.
Done by Deer zato predstavlja drukčiju vrstu vrijednosti od male zanatske manufakture. Njegova snaga nije u ručnoj izradi ili rijetkosti, nego u cjelovitom dizajnerskom sustavu koji se dosljedno prenosi kroz širok dio dječje svakodnevice.
Od prvoga pogleda do prvoga pokušaja „sam ću”.
U najboljim Done by Deer proizvodima uvijek postoji nešto za dijete i nešto za roditelja.
Dijete dobiva teksture, kontraste, likove, oblike prilagođene hvatu i predmete koji ga potiču na prve samostalne pokušaje. Roditelj dobiva jednostavno održavanje, funkcionalne detalje, povezive kolekcije i smiren vizualni jezik.
Ta dvostruka perspektiva posebno je važna u baby kategoriji. Proizvod ne smije samo lijepo izgledati na fotografiji niti samo tehnički izvršavati zadatak. Mora dobro funkcionirati u rukama odrasle osobe, ali istodobno omogućiti djetetu da ga postupno prisvoji.
U tome se nalazi pravi Done by Deer potpis: suvremeni danski dizajn koji ne zaboravlja da će njegov konačni korisnik istraživati ustima, bacati žlicu, grliti krokodila, okretati tanjur i jednoga dana ponosno reći da može sam.
